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微信朋友圈十周年之際，怎么在朋友圈養(yǎng)農(nóng)場(chǎng)寵物的話題成了熱門，超百萬(wàn)的話題熱度背后，一個(gè)黑色幽默愈發(fā)無(wú)法被忽視：朋友圈用最火的方式，證明著它的存在感之低。

自從朋友圈誕生后，“朋友圈刷屏”就成了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的形容詞，它代表著事物或現(xiàn)象受歡迎的程度?！芭笥讶κ苣辍憋@然并不能構(gòu)成刷屏，用戶更多的是關(guān)注怎么在朋友圈里玩，而朋友圈這個(gè)產(chǎn)品本身，被忽略在后面。

朋友圈存在感降低早已表現(xiàn)出來(lái)。在社交媒體上，許多人表達(dá)著相似的感受：發(fā)朋友圈的壓力太大，好友更新朋友圈的頻率也肉眼可見得降低。

這些人顯然并不是少數(shù)，在2021年微信公開課上，創(chuàng)始人張小龍公布了朋友圈的用戶數(shù)據(jù)，每天有7.8 億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2 億用戶發(fā)表朋友圈，有2億以上用戶設(shè)置朋友圈僅三天可見。

按照微信最新月活人數(shù)計(jì)算，每10個(gè)好友，每天只剩1個(gè)人在朋友圈出現(xiàn)，6億人只看不發(fā)。從刷屏“集散中心”到如今乏人問津，朋友圈在這十年經(jīng)歷了什么？

01 你為什么半夜發(fā)朋友圈又刪掉？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，微信在騰訊內(nèi)部躲過了被狙擊的命運(yùn)，成功從QQ手中接過了騰訊社交的光榮與夢(mèng)想。隨后，微信以日增用戶20萬(wàn)的速度和3億日活的體量，宣告了移動(dòng)社交之戰(zhàn)的勝利。

如今，微信把自己定義為“一種生活方式”，月活人數(shù)達(dá)到了12.68億，成為每個(gè)人的日常。而微信這種體量的變化，也發(fā)生在每個(gè)人身上，我們的微信好友數(shù)迅速增加。

“鄧巴數(shù)字”告訴我們，人類智力所允許的穩(wěn)定社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是150人。從親人到同事，再到不太熟的朋友，我們把有限的時(shí)間和精力分配給他們。當(dāng)人數(shù)突破上限，我們分配給每個(gè)人的資源相應(yīng)地平均減少，我們穩(wěn)定社交關(guān)系的難度就增加了。

這在一定程度上解釋了，為什么每次發(fā)朋友圈我們都要反復(fù)斟酌，并設(shè)置分組可見，或者半夜發(fā)朋友圈又刪掉。我們的每一條朋友圈，總會(huì)在一些好友那里是不合時(shí)宜的。

02 微信好友不再等于朋友

不僅如此，微信或者社交網(wǎng)絡(luò)宣告了“鄧巴數(shù)字”的失效，我們的好友人數(shù)從十幾人變成幾百人。去年，微信放開5000好友限制，如果你愿意，可以把好友人數(shù)增加到萬(wàn)人。

這樣的變化代表著，微信已經(jīng)從一個(gè)熟人社交平臺(tái)變成半熟人社交甚至陌生人社交平臺(tái)。如果你有5000個(gè)微信好友，不代表你有5000個(gè)朋友，你只是與5000個(gè)人互相關(guān)注。

“開心的事發(fā)朋友圈，傷心的事發(fā)微博”是很多人的共同選擇。朋友圈里有我們的熟人關(guān)系，我們跟他們分享生活的日常。但當(dāng)微信好友人數(shù)增加，朋友圈就越來(lái)越像微博，我們?cè)谂笥讶锏娜粘ｉ_始接受陌生人圍觀，也接受來(lái)自陌生人社交當(dāng)中的非理性評(píng)論。

03 為什么越刷手機(jī)越孤獨(dú)？

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，算法組織的方式代替了以人為中心的內(nèi)容分發(fā)，抖音小紅書等內(nèi)容社區(qū)興起，成為用戶的“時(shí)間熔爐”。

朋友圈不再是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“集散中心”，逐漸被用戶疏遠(yuǎn)。更重要的是，推薦算法長(zhǎng)期為每個(gè)人投喂個(gè)性化內(nèi)容，為用戶精心制造出“信息繭房”。

于是，我們?cè)谂笥讶Πl(fā)的“熱門內(nèi)容”開始不被人理解，很多時(shí)候，每個(gè)人看到的“熱門”不再是同一個(gè)“熱門”。你關(guān)注的主播我沒聽過，我熟悉的段子你不理解，很多網(wǎng)友所說(shuō)的“越刷手機(jī)越孤獨(dú)”的現(xiàn)象出現(xiàn)了。

算法加深了每個(gè)人的孤獨(dú)，朋友圈提醒我們這種孤獨(dú)的存在，最后我們選擇繼續(xù)擁抱算法。

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04 朋友圈的未來(lái)是成為另一個(gè)微博？

微信朋友圈十周年，朋友圈不僅在用戶當(dāng)中存在感降低，在微信當(dāng)中也同樣如此。2022年的微信公開課上，微信對(duì)外介紹了視頻號(hào)、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信5個(gè)方面的工作，朋友圈沒有出現(xiàn)在其中。

在微信商業(yè)化的過程中，上面的5個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)都比朋友圈更有想象力。

當(dāng)然，朋友圈存在感降低后，用戶熟人社交的需求并沒有消失，我們的社交生活也沒有消失。事實(shí)上，各種各樣的微信群在一定程度上代替了朋友圈的職能。

而屬于朋友圈的未來(lái)，要么繼續(xù)作為一種“古典社交”方式的活化石存在，要么徹底違背“小而美”的堅(jiān)守，引爆微信社交核能，全面開放成為另一個(gè)微博。

關(guān)鍵詞： 朋友圈十年 只看不發(fā)