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【資料圖】

作者 | 劉克麗  策劃 | 劉克麗
創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) | 劉芳佐  校對(duì) | 劉芳佐

從2018年至今4年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的APP從449萬(wàn)個(gè)下降到2021年的252萬(wàn)個(gè)，共降43%，每年平均下降速度超過(guò)了10%，今年還會(huì)繼續(xù)下降超過(guò)10%，原因有以下10點(diǎn):

15年來(lái)APP發(fā)展窮盡需求

APP的發(fā)展已有15年的歷史，在這15年中各種APP應(yīng)用已經(jīng)涵蓋了我們用戶日常生活的吃、喝、拉、撒、衣、醫(yī)、食、住、學(xué)、行、購(gòu)、享......幾乎窮盡了用戶的所有需求，到了2018年APP出生的第11個(gè)年頭達(dá)到了最高值449萬(wàn)個(gè)，之后開(kāi)始了競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化、重組，這是近四年來(lái)APP減少的原因之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不相信第四

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站不相信第四，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP更不相信第四，例如視頻號(hào)中除了抖音，快手......之外，老四是不會(huì)存在的，又如:美團(tuán)、餓了么......之后第四名也會(huì)不斷地被淘汰......

再如淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)之外的購(gòu)物網(wǎng)也做不大......說(shuō)到打滴APP也數(shù)不出來(lái)第五個(gè)了，這是APP運(yùn)營(yíng)下降原因之二。

小程序加碼APP減速

在APP出現(xiàn)的10年之后，2017年1月9日小程序問(wèn)世，這是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用。分為以下6類:

展示類:展示類小程序，其制作成本要遠(yuǎn)低于網(wǎng)站的搭建，可以快速上線

電商類:電商小程序是如今使用最多的小程序類型，由于有在線支付、訂單管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、產(chǎn)品上架、小程序互相跳轉(zhuǎn)等功能，客戶可直接在小程序內(nèi)瀏覽商品，在線下單，不用再下載安裝APP

預(yù)訂類:預(yù)訂類小程序可分為服務(wù)行業(yè)和酒店住宿行業(yè)。服務(wù)行業(yè)以美業(yè)、家政為主，用戶可以在小程序上直接預(yù)定時(shí)間，酒店行業(yè)的預(yù)定小程序還可以查看房?jī)r(jià)、在線訂房等

資訊類:文章內(nèi)容新聞資訊類的小程序能夠手動(dòng)式同步微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容，而且無(wú)論是蘋(píng)果系統(tǒng)還是安卓機(jī)都能夠直接查看

旅游類:旅游小程序它不借助于第三方平臺(tái)，全是自身的顧客，可在小程序內(nèi)部加上度假旅游套餐預(yù)訂及旅游線路攻略等購(gòu)買功能和營(yíng)銷

營(yíng)銷類:營(yíng)銷類小程序包括了拼團(tuán)、砍價(jià)、砸金蛋、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)等。營(yíng)銷類小程序能引起用戶與企業(yè)的互動(dòng)，小程序的出現(xiàn)從根本上阻礙了APP的發(fā)展

頭條號(hào)折疊了APP

2012年<今日頭條>號(hào)成立，它的內(nèi)容釆集和商業(yè)模式不僅折疊了APP，還用自己的品牌名氣幾手將所有傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒都折疊進(jìn)了自己的品牌。最無(wú)語(yǔ)的是，幾乎所有媒體心甘情愿、巴求不得將自己原創(chuàng)內(nèi)容包括APP推送到<今日頭條>。截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億，月活躍用戶數(shù)超過(guò)1、4億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)6600萬(wàn)，單個(gè)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，日均啟動(dòng)次數(shù)約9次。

城市服務(wù)APP被折疊

可以說(shuō)城市服務(wù)的APP（水、煤氣、手機(jī)充值等）剛剛興起，就被小程序折疊了進(jìn)去，同時(shí)健康寶、行程碼、游戲等各種城市服務(wù)的小程序也被折疊......同時(shí)，京東、淘寶、拼多多等也都被折疊裝入小程序，點(diǎn)入每個(gè)人的手機(jī)，里面至多有上百個(gè)小程序。

輕游戲APP也被折疊

傳統(tǒng)的游戲以APP方式問(wèn)世，雖然2021年中國(guó)運(yùn)行的252萬(wàn)個(gè)APP中，25%是游戲類，但是輕型游戲則大多出生在小程序中，在流量戰(zhàn)爭(zhēng)中，其對(duì)用戶碎片化時(shí)間的爭(zhēng)奪成了主戰(zhàn)場(chǎng)。短視頻和輕游戲就成了主戰(zhàn)場(chǎng)的常規(guī)武器。

APP開(kāi)發(fā)成本和資源巨大

除了以上六個(gè)原因加速了APP減少之外，APP巨大的開(kāi)發(fā)成本和資源加之維護(hù)成本也使一般個(gè)體、軟件中小企業(yè)擔(dān)負(fù)不起。

目前外包APP的開(kāi)發(fā)價(jià)格基本上都是10萬(wàn)起步，一些非常簡(jiǎn)單的APP價(jià)格也不低于5萬(wàn)。如果加上后期推廣運(yùn)營(yíng)的成本，一個(gè)外包APP開(kāi)發(fā)報(bào)價(jià)一般都是50萬(wàn)左右。自己組建團(tuán)隊(duì)呢?各種人力成本下來(lái)一年至少也得花個(gè)上百萬(wàn)，這對(duì)于許多中小企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一把繁重的開(kāi)支。這不單單是一個(gè)APP軟件，一個(gè)APP需要安卓版、蘋(píng)果iOS版、還有運(yùn)營(yíng)管理后臺(tái)、手機(jī)管理助手、服務(wù)器配置等。

APP推廣成本無(wú)底洞

比如說(shuō)開(kāi)發(fā)成本，大約需要一至兩年支付，可是推廣成本主要是需要3~5年的付出，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，以至APP終生付出。有資料說(shuō)，一個(gè)APP的一個(gè)用戶推廣成本從4年前的260元漲到了現(xiàn)在的360元。

APP因犯規(guī)不斷被下架

這3年來(lái)有關(guān)部門(mén)對(duì)APP的運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行了嚴(yán)格管理:

2019年11月以來(lái)，100款違法違規(guī)APP被下架整改，房天下、晉江小說(shuō)閱讀、考拉海購(gòu)、光大銀行、豬八戒網(wǎng)、樊登讀書(shū)等在列；

工信部發(fā)布通告顯示，2018年四季度組織對(duì)47家手機(jī)應(yīng)用商店的應(yīng)用軟件進(jìn)行技術(shù)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)違規(guī)軟件43款，涉及違規(guī)收集使用用戶個(gè)人信息、惡意消耗用戶相關(guān)賬戶積分、強(qiáng)行捆綁推廣其他應(yīng)用軟件等問(wèn)題，目前均已責(zé)令下架；

2020年12月3日，工信部向社會(huì)通報(bào)了60家存在侵害用戶權(quán)益行為的APP企業(yè)名單，經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)核查復(fù)檢；

2021年全年又組織對(duì)208萬(wàn)款A(yù)PP進(jìn)行了技術(shù)檢測(cè)，通報(bào)違規(guī)1549款，下架514款，有力整治違法違規(guī)行為；

雖然上述上千款A(yù)PP下架對(duì)于百萬(wàn)數(shù)量級(jí)來(lái)說(shuō)微不足道，但同時(shí)連帶有類似上萬(wàn)、幾十萬(wàn)違規(guī)行為的APP同時(shí)下架了。

互聯(lián)網(wǎng)資本投入已停止

從90年代中后期至2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資本投入渡過(guò)了黃金時(shí)代，我國(guó)也成長(zhǎng)為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國(guó)。近3年來(lái)，由于各種內(nèi)外原因，風(fēng)投們已經(jīng)停止了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、升級(jí)包括云計(jì)算、Al等APP的投入，沒(méi)有了資本的發(fā)動(dòng)，不僅僅是APP，包括元宇宙產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了倒退、慢進(jìn)時(shí)代。

結(jié)束語(yǔ)

需求窮盡、產(chǎn)品被小程序折疊、管理深度加深、資本停止，APP產(chǎn)業(yè)還會(huì)縮小。

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