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谷歌安撫廣告商:至少兩年內(nèi)不會(huì)淘汰安卓廣告追蹤技術(shù)

來源:新浪科技 2022-02-17 09:08:23

據(jù)報(bào)道,谷歌今日宣布,將在安卓手機(jī)上保留廣告商依賴的一項(xiàng)追蹤技術(shù)至少兩年時(shí)間。這在很大程度上緩解了業(yè)界的擔(dān)憂,此前蘋果公司限制了一項(xiàng)類似的工具,令廣告業(yè)感到沮喪。

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谷歌稱,在取消所謂的“AdId”(用于廣告的追蹤技術(shù))之前,會(huì)向業(yè)界發(fā)出“實(shí)質(zhì)性通知”。雖然如此,谷歌將立即開始就其替代方案征求反饋意見。谷歌表示,這些替代方案旨在更好地保護(hù)用戶隱私,遏制秘密監(jiān)控。

去年,蘋果調(diào)整了其iOS隱私政策,限制了一項(xiàng)類似的廣告追蹤技術(shù)。根據(jù)iOS 14.5的新隱私政策,蘋果迫使所有App詢問用戶,是否愿意出于廣告目的而被跟蹤。

該隱私政策對(duì)廣告商、應(yīng)用程序開發(fā)商和數(shù)百家小型廣告技術(shù)公司帶來了顯著影響。Facebook母公司Meta Platforms本月早些時(shí)候曾表示,由于蘋果的該改變,預(yù)計(jì)今年的廣告銷售額將損失100億美元。同時(shí),人們也意識(shí)到,谷歌也可能很快跟進(jìn)(蘋果)。

在過去的幾年里,谷歌和蘋果面臨著來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)和新法律的壓力,要求賦予用戶對(duì)應(yīng)用程序收集數(shù)據(jù)擁有更大的控制權(quán)。

兩年前,谷歌曾宣布,將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie(廣告追蹤技術(shù))的支持,理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。隨后,出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱,谷歌的新技術(shù)將限制他們收集用戶信息的能力,從而影響提供更具價(jià)值廣告的能力。

上周,英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”(CMA)表示,谷歌已向其做出法律承諾,打消了相關(guān)顧慮。為此,CMA已接受谷歌的Cookie淘汰計(jì)劃。

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