Google的《第二人生》克隆體Lively:推出不到一年就死亡
早在元宇宙之前就有網(wǎng)絡3D聊天室吸引了數(shù)百萬的流量。只要看看網(wǎng)絡游戲《第二人生(Second Life)》,它今天擁有6470萬玩家,或者《IMVU》,它至今擁有700萬用戶。2008年,當這些在線世界處于鼎盛時期時,Google決定要在類似的東西上做文章。
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該公司設計了一個概念--允許用戶創(chuàng)建自己的化身和房間,人們可以在其中聊天。
這跟《第二人生》極為相似,但也有一些不同之處使得Google的作品即Lively具有自己的獨特性。
盡管有這些不同之處,Lively的受眾明顯不多,甚至不到一年,Google就決定將其資源更好地用于其他地方。當該公司在Lively發(fā)布的同一年將其關閉時,它只有1萬名活躍用戶,這似乎沒有達到Google的期望。由于該平臺的壽命很短,Lively現(xiàn)在只是一段很少有人知道的互聯(lián)網(wǎng)歷史,但它的故事卻提供了對2000年代末互聯(lián)網(wǎng)文化的一瞥。
Google的Lively是什么?
Lively的活動室頁面
2008年7月,Google發(fā)布了一個虛擬聊天室平臺--Lively。乘著《第二人生》的東風,該游戲包括可以完全定制的頭像及由用戶創(chuàng)建的房間。這個項目由Niniane Wang領導,她將Lively作為一個20%的項目開始,Google鼓勵員工每周花一天時間來處理個人想法。另外,Lively還具有獨特的能力,它可以被嵌入到HTML網(wǎng)頁中從而使論壇或評論區(qū)的版本變得更加立體。此外,它還可以在房間里掛上YouTube視頻或顯示來自Google舊照片平臺Picasa的圖片。
不過,Lively的內容比它的競爭對手要少得多,而且沒有世界經(jīng)濟來購買或出售物品或創(chuàng)造用戶生成的內容。用戶只能從預制項目中挑選頭像和房間設計元素。另外,Lively也只支持Internet Explorer和Mozilla Firefox,并且有一個專門的擴展,除了現(xiàn)在已經(jīng)不存在的Flash之外,還必須啟用才能在網(wǎng)站上使用它。用戶則可以直接從Lively的主網(wǎng)站加入房間。
為什么Lively會失敗?
Lively的下載頁面
Lively在2008年7月以測試版形式發(fā)布后,該平臺最初出現(xiàn)了一個短暫的活動高峰,但這很快就下降了并趨于平緩,經(jīng)常使用的用戶數(shù)量不多。在這個項目中,Google似乎沒有一個明確的平臺商業(yè)模式,在發(fā)布幾個月后,該公司仍沒有決定游戲的重要方面,如其經(jīng)濟性。
游戲發(fā)布的同一年,即2008年,也恰好是美國進入經(jīng)濟衰退的一年。Google關于結束Lively的最后聲明是“我們希望確保我們優(yōu)先考慮我們的資源并更多地關注我們的核心搜索、廣告和應用業(yè)務”,這看起來像是他們在經(jīng)濟動蕩時期對多余的項目進行了清除。
至于事情是否會發(fā)生變化還有待商榷,但從一開始,Lively似乎就被設定為失敗。它甚至不被Google的旗艦瀏覽器Chrome所支持。Google從來沒有為潛在用戶創(chuàng)造一個明確的激勵機制以讓他們繼續(xù)回來,再加上它沒有及時決定這個世界應該如何運作,而且用戶界面簡直可以說是拙劣的。歸根結底,Lively是一個很好的例子,說明當一個公司試圖接受跟它沒有太大關系的趨勢時會發(fā)生什么。


















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