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作為管理社交媒體的“新手”，特斯拉CEO埃隆·馬斯克依舊展露出了一如既往的勃勃雄心。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，《紐約時(shí)報(bào)》公布了一部分馬斯克遞交給投資人的融資計(jì)劃書(shū)，計(jì)劃書(shū)中羅列了馬斯克為推特設(shè)定的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃及財(cái)務(wù)目標(biāo)?！都~約時(shí)報(bào)》將這些目標(biāo)形容為“宏達(dá)甚至令人難以置信的”。

在馬斯克的規(guī)劃中，2028年是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。他在計(jì)劃書(shū)中表示，推特的年?duì)I收將在2028年提升至264億美元，相較于2021年的50.8億美元增幅超過(guò)400%；用戶數(shù)量達(dá)9.31億人，較2021年末的2.17億人增加超7億；單用戶貢獻(xiàn)收入將達(dá)到30.22美元，較2021年的24.83美元增加5.39美元。

雖然這些目標(biāo)“令人難以置信”，但計(jì)劃內(nèi)容與馬斯克過(guò)去對(duì)推特的批評(píng)其實(shí)一脈相承。

大幅降低對(duì)廣告的依賴

計(jì)劃書(shū)顯示，在2028年的264億美元的營(yíng)收之中，廣告收入將為120億美元，占比降至45%，而訂閱收入將達(dá)到100億美元，剩余的44億美元營(yíng)收則由數(shù)據(jù)授權(quán)等業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。

這一營(yíng)收分布也正符合馬斯克一直倡導(dǎo)的“減少對(duì)廣告商依賴”。

從馬斯克過(guò)往的推文可以看出，他向來(lái)反對(duì)廣告商對(duì)平臺(tái)的主導(dǎo)地位。他認(rèn)為，不依賴廣告就可以不被廣告商裹挾，可以保持真正的獨(dú)立和客觀。

然而從推特過(guò)去的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，廣告收入一直在推特營(yíng)收中占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位。

2021年，推特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.8億美元，其中廣告收入約為45億美元，占比89%。2020年，這一數(shù)字也高達(dá)90%。

推特不同業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收對(duì)比，藍(lán)色為廣告收入，來(lái)源：Statista數(shù)據(jù)庫(kù)

此前，也有不少分析人士表示，對(duì)于馬斯克執(zhí)掌下的推特來(lái)說(shuō)，減少對(duì)廣告的依賴是必然的，因?yàn)轳R斯克宣稱的“絕對(duì)言論自由”勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致大量金主離開(kāi)這個(gè)平臺(tái)。近兩年，包括Facebook、Instagram在內(nèi)的多家社交媒體平臺(tái)都曾遭遇過(guò)品牌商因言論問(wèn)題而取消廣告投放。

不過(guò)介于推特多年來(lái)對(duì)于廣告收入的高度依賴，不少分析師表示并不看好降低廣告占比這一舉措。

增加訂閱收入、支付服務(wù)等

把一家社交媒體的廣告收入占比從九成降到一半以下，顯然是大刀闊斧的變革。馬斯克的計(jì)劃是用“訂閱收入”“支付服務(wù)”等來(lái)填補(bǔ)削減廣告留下的窟窿。

推特去年剛剛推出的付費(fèi)訂閱服務(wù)“推特藍(lán)（Twitter Blue）”就一直備受馬斯克關(guān)注。

“推特藍(lán)”是推特的第一項(xiàng)付費(fèi)訂閱服務(wù)，按月訂閱的用戶可享受撤銷(xiāo)推文、定制應(yīng)用圖標(biāo)等高級(jí)功能。

在買(mǎi)下推特前，馬斯克就曾多次對(duì)“推特藍(lán)”提出各類(lèi)改進(jìn)建議，包括降價(jià)（目前每月2.99美元）、預(yù)付全年年費(fèi)（目前為月付費(fèi)）、顯示“認(rèn)證標(biāo)記”、接受當(dāng)?shù)刎泿藕吞摂M貨幣支付等等。

在馬斯克的最新規(guī)劃中，“推特藍(lán)”的用戶將在2025年達(dá)到6900萬(wàn)人，到2028年，這一人數(shù)將會(huì)達(dá)到1.59億，在總用戶人數(shù)9.31億人中占比超17%。

此外，支付服務(wù)也將成為推特的主要收入來(lái)源之一。馬斯克在計(jì)劃書(shū)中稱，到2028年，推特的支付服務(wù)將實(shí)現(xiàn)13億美元營(yíng)收。

目前，推特的支付服務(wù)僅覆蓋打賞、購(gòu)物等，營(yíng)收占比幾乎可以忽略不計(jì)?！都~約時(shí)報(bào)》推測(cè)稱，介于馬斯克曾經(jīng)在PayPal的成功經(jīng)驗(yàn)，推特未來(lái)可能會(huì)自建支付能力。也就是說(shuō)，未來(lái)出現(xiàn)一款“推特支付”也不無(wú)可能。

此外，計(jì)劃書(shū)還描述了一個(gè)名為“X”的神秘訂閱服務(wù)，該服務(wù)將會(huì)在2023年上線，預(yù)期在2023年擁有900萬(wàn)用戶、到2028年增至1.04億名用戶。

除了商業(yè)模式展望，該計(jì)劃書(shū)還透露了頗受外界關(guān)心的裁員問(wèn)題。計(jì)劃書(shū)顯示，到2025年，推特將擁有11072名員工，目前的員工數(shù)為7500左右。有意思的是，馬斯克已經(jīng)規(guī)劃好了未來(lái)幾年的員工數(shù)變動(dòng)：2022年員工數(shù)將增加到9225名，2023年則裁員至8332名，然后再次增加。

對(duì)于馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾皇拢纯椭胁环Τフ?，不少分析人士認(rèn)為，連年虧損的推特已經(jīng)成為一個(gè)扶不起的“爛攤子”。但無(wú)論是執(zhí)掌特斯拉還是管理SpaceX，馬斯克總是展現(xiàn)出了他異于常人的遠(yuǎn)見(jiàn)，或許未來(lái)推特也將成為馬斯克令人側(cè)目的“代表作”。

推特2010年-2021年凈利潤(rùn)，來(lái)源：Statista數(shù)據(jù)庫(kù)

記者/吳遇利

關(guān)鍵詞： Microblog 馬斯克為推特畫(huà)大餅7