無(wú)印良品回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)官方辟謠銷售下跌“不實(shí)”，對(duì)整體形象造成一定不利影響

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 2020-01-09 11:02:02

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首度被傳中國(guó)市場(chǎng)銷售下跌、屢被曝光存產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題……自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并掀起一番“無(wú)印風(fēng)格”浪潮以來(lái)，近年的無(wú)印良品已然進(jìn)入了“多事之秋”。

日前，一篇關(guān)于無(wú)印良品“中國(guó)市場(chǎng)同店銷售首次出現(xiàn)下跌”的報(bào)道傳播開(kāi)來(lái)，再次引發(fā)外界對(duì)其業(yè)績(jī)的關(guān)注。對(duì)于該報(bào)道，無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司(下稱“MUJI中國(guó)總部”)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我司從未公布過(guò)中國(guó)大陸市場(chǎng)具體銷售額數(shù)值，且根據(jù)現(xiàn)已公布的官方IR信息，報(bào)道中所提及的數(shù)據(jù)存在多處事實(shí)性錯(cuò)誤。”

官方辟謠“中國(guó)市場(chǎng)銷售下跌”

對(duì)于前述報(bào)道，MUJI中國(guó)總部的辟謠來(lái)得十分迅速。在回應(yīng)本報(bào)記者提問(wèn)時(shí)，MUJI中國(guó)總部表示，報(bào)道中關(guān)于公司2016年起在中國(guó)市場(chǎng)的可比銷售增幅持續(xù)下降等內(nèi)容，公司認(rèn)為其缺乏數(shù)據(jù)支撐，純屬杜撰。

MUJI中國(guó)總部進(jìn)一步補(bǔ)充道，新聞報(bào)道所說(shuō)的“近日，良品計(jì)劃(無(wú)印良品母公司)公布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告……”等內(nèi)容存在明顯錯(cuò)誤;并表示公司的《2020年2月期第1季度結(jié)算快報(bào)》是發(fā)布于2019年7月份，而相關(guān)數(shù)據(jù)是母公司良品計(jì)劃的當(dāng)期凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，并非無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售凈利潤(rùn)。

然而，《證券日?qǐng)?bào)》記者在良品計(jì)劃的投資者關(guān)系網(wǎng)站查詢公開(kāi)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司業(yè)績(jī)?cè)谌ツ曛衅谝殉霈F(xiàn)整體增收不增利的情況。

2019年10月11日，良品計(jì)劃發(fā)布了截至2020年2月份財(cái)政年度(下稱“2020財(cái)年”)第二季度(2019年3月1日至8月31日，共6個(gè)月)的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，良品計(jì)劃增收不增利，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2164.51億日元，同比增長(zhǎng)7.54%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)132.7億日元，同比下降26.69%。

具體而言，2020財(cái)年第二季度，良品計(jì)劃在本土日本市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入為1328.47億日元，同比增長(zhǎng)6.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)132.96億日元，同比減少8%。而在同期的東亞市場(chǎng)(除日本外)，良品計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入626.34億日元，同比增長(zhǎng)6.9%;分部利潤(rùn)則同比下降5.6%至86.76億日元。關(guān)于此，良品計(jì)劃在財(cái)報(bào)中表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，銷售額由于新店開(kāi)業(yè)的加強(qiáng)而增加，產(chǎn)品中調(diào)整價(jià)格的T恤和床品表現(xiàn)良好;但另一方面，韓國(guó)市場(chǎng)的家庭用品相對(duì)低迷。”

艾德證券期貨持牌代表陳剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在2020財(cái)年中期，良品計(jì)劃的費(fèi)用增速明顯快于收入，銷售與管理兩大費(fèi)用的增加大幅侵蝕利潤(rùn)，而勞動(dòng)力成本的上升也會(huì)攤薄利潤(rùn)率。此外，公司近幾年于日本國(guó)內(nèi)和中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)多家門(mén)店，或是導(dǎo)致費(fèi)用上升的一個(gè)關(guān)鍵因素。

對(duì)于受關(guān)注的無(wú)印良品降價(jià)話題，陳剛認(rèn)為：“無(wú)印良品下調(diào)商品價(jià)格，如果商品銷量的增加可以抵消價(jià)格下降所帶來(lái)的影響，那么對(duì)公司的影響就是正面的，反之亦然。降價(jià)只是一種策略，每個(gè)公司都會(huì)尋找利潤(rùn)最大化的平衡點(diǎn)。”

無(wú)印良品陷“多事之秋”

值得注意的是，無(wú)印良品在去年還被多次曝光出存在產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，對(duì)其整體形象造成了一定的不利影響。

據(jù)了解，2019年2月份，因日本富山縣黑部市工廠生產(chǎn)的瓶裝飲用水“天然水”被檢測(cè)出疑似致癌物溴酸鹽，無(wú)印良品在其日文官網(wǎng)宣布召回3款瓶裝水。

而在中國(guó)市場(chǎng)，同于2019年，無(wú)印良品先被香港消費(fèi)委員會(huì)指出，經(jīng)檢測(cè)其部分餅干類食品含有具基因毒性和致癌性的環(huán)氧丙醇與丙烯酰胺;后被北京市場(chǎng)監(jiān)管局抽檢發(fā)現(xiàn)，其部分家具產(chǎn)品質(zhì)量不合格。據(jù)北京市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布流通領(lǐng)域家具類商品質(zhì)量抽檢結(jié)果公示，來(lái)自無(wú)印良品的數(shù)件不合格家具的主要問(wèn)題為標(biāo)稱材質(zhì)與實(shí)際材質(zhì)不符。

在上述家具事件發(fā)生后，無(wú)印良品中國(guó)曾公開(kāi)發(fā)布了情況說(shuō)明，對(duì)此次家具產(chǎn)品被抽檢出現(xiàn)質(zhì)量不合格的情況進(jìn)行道歉，承諾愿為購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品的顧客提供退換貨服務(wù)。公司還表示將對(duì)其家具所使用木材名稱進(jìn)行全面檢查及更正，并對(duì)家具產(chǎn)品增加檢測(cè)力度以避免再次發(fā)生類似情況。

陳剛認(rèn)為，上述情況反映了公司對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理的薄弱：“無(wú)印良品并不像優(yōu)衣庫(kù)，后者涉及的領(lǐng)域非常單一，而前者涉及的領(lǐng)域非常廣泛，管理起來(lái)就比較困難，尤其是在食品飲料等生產(chǎn)領(lǐng)域，最容易出現(xiàn)能夠直接影響人體健康的問(wèn)題，往往會(huì)被市場(chǎng)放大。無(wú)印良品為了追求利潤(rùn)把攤子鋪得大了些，和當(dāng)前的管理能力尚不匹配，才出現(xiàn)了多次被曝光存在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的現(xiàn)象。”

但目前看來(lái)，無(wú)印良品還在嘗試更多的發(fā)展方向。2019年12月份，無(wú)印良品在官網(wǎng)公告稱將在中國(guó)提供MUJI INFILL家裝服務(wù)，并在山東青島開(kāi)出首家MUJI INFILL門(mén)店。對(duì)此，MUJI中國(guó)總部回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱：“從MUJI HOTEL再到MUJI INFILL，我們的出發(fā)點(diǎn)始終是讓顧客體驗(yàn)‘感覺(jué)良好的生活’。無(wú)印良品家裝的展開(kāi)，是我們從消費(fèi)者的視線來(lái)看待商品，探尋如何才能夠?qū)崿F(xiàn)美好生活的理念。”

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