視頻平臺廣泛試水超前點播正向循環(huán) 或掀起行業(yè)C端導向變革

來源：證券日報 2020-01-16 09:54:11

分享到：

1月12日《愛情公寓5》開播，采取了VIP會員超前點播模式。次日，《將夜2》開播，同樣采取了VIP會員超前點播的模式。記者發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻更新VIP特權，明確了會員的超前點播權益。

在業(yè)內(nèi)看來這是一次積極的嘗試，2019年底，《慶余年》熱播將“超前點播”收費模式推到大眾視野中。爭議接踵而至，有觀眾認為，這一模式并未影響原來的進度，只不過給了大家更多選擇。也有觀眾認為，從情感上比較難接受。

“此次公布的規(guī)則平臺傾聽了用戶的聲音，對付費規(guī)則進行了優(yōu)化，提前公布整個排播計劃和點播規(guī)則，讓信息更加透明化，保證了用戶的知情權。”在業(yè)內(nèi)分析師看來，超前點播可以多方面促進行業(yè)積極發(fā)展，“一方面，在不影響原先放映進度的前提下，給用戶更多選擇，同時豐富了視頻平臺的收入來源，使得平臺更好的反哺內(nèi)容;另一方面，電視劇原本是播出平臺買單，觀眾喜好對于制片方收入而言影響不大，如果超前點播成為大趨勢，或掀起網(wǎng)劇C端導向變革。”

嚴防盜版

根據(jù)騰訊視頻官網(wǎng)會員特權頁所顯示的內(nèi)容，“超前點播權”是為了滿足廣大VIP會員的超前觀看需求，于2020年正式升級的面向VIP會員提供的付費超前點播服務。在保證普通用戶和VIP會員原本內(nèi)容更新節(jié)奏不變的前提下，針對標示“超前點播”標簽的內(nèi)容提供該服務。VIP會員可以根據(jù)自身需求，按照3元/集逐集按順序付費解鎖，觀看更多視頻內(nèi)容。

這也意味著，“超前點播”模式正在逐步推廣開來。事實上，如何在保障內(nèi)容品質(zhì)的前提下，敦促服務與收入多元化是視頻行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。

而此前《慶余年》點播付費的動作，在業(yè)內(nèi)人眼中也成為新的嘗試，《慶余年》并非唯一一部試水者，《陳情令》、《明月照我心》、《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》也都曾采用這種運營方式。

“超前點播模式是平臺根據(jù)用戶多元化需求而推出的差異化服務，是一種用戶可以自由選擇的自主行為，不存在強制消費，也并未對現(xiàn)有的會員權益以及更新節(jié)奏造成影響。”上述分析師認為。

根據(jù)以往經(jīng)驗教訓，超前點播的現(xiàn)實問題在于防盜版。一旦可以選擇提前觀看，總有人通過錄屏等方式將電視劇拷貝出來，在各種渠道中散播盜版，這直接影響到劇集的會員轉(zhuǎn)化和收視率?！稇c余年》就是典型的例子，在播放中后期，網(wǎng)絡上流傳的盜版全集僅賣3元，侵權行為格外猖獗。

對于這種擔憂，從VIP會員內(nèi)容特權頁的介紹來看，為了保護正版內(nèi)容的安全，超前點播劇集采用了DRM數(shù)字版權管理技術進行加密。投屏和緩存、截屏錄屏等部分功能將受到限制，加密視頻僅支持在DRM授權的設備/軟件上播放，第三方投屏設備無法解析。

正向循環(huán)

另一方面，視頻行業(yè)因持續(xù)虧損而面臨的巨大壓力，平臺需要不斷探索，以尋求利于全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的商業(yè)模式。

中信證券傳媒行業(yè)首席分析師肖儼衍表示，在美國，以HBO為首的premium電視網(wǎng)，其核心高級就高級在用戶不僅僅要為服務付費，還要為高級內(nèi)容溢價付費。在中國電視歷史上，付費頻道從未成為氣候，用戶只會為服務(有線網(wǎng)絡)買單。

他認為，平臺和用戶之間要嘗試建立共贏關系，產(chǎn)業(yè)才能持久。目前國內(nèi)視頻行業(yè)會員費15元/月，幾乎是最廉價的娛樂方式，低價的后果是平臺持續(xù)虧損，“要知道，《陳情令》、《慶余年》這些劇，即使是額外付費，大概率也是收不回成本的，從這一點看，用戶和媒體也需要一定包容性。”

顯然，現(xiàn)在的VIP會員費與國際水準相差甚遠。例如，Netflix本土會員費13美元/月(折合人民幣約91元)，即使在墨西哥也有7.86美元/月(折合人民幣約55元)。從全球視野來看，中國的視頻網(wǎng)站會員費是最低的，而視頻平臺的主要收入來源就是廣告和會員費，如何合理的增加收入是眼下面臨的問題。

“視頻網(wǎng)站持續(xù)虧損已是業(yè)內(nèi)共識，如果要保證持續(xù)輸出精品內(nèi)容，投入成本就很難降低，”上述分析師指出，只有改善平臺的虧損情況，國產(chǎn)電視劇才能更多制作空間，最終是觀眾、平臺、制片多方受益。

C端導向

從傳統(tǒng)意義上說，影視分為電影和電視。不置可否的是，近年來中國電影產(chǎn)業(yè)進步飛速，已經(jīng)增長成為全球第二大市場，內(nèi)容產(chǎn)品也可圈可點，與之形成強烈對比的是國產(chǎn)電視劇行業(yè)并不出彩。而電影和電視劇的最大區(qū)別是，電影面向C端(觀眾)，而電視劇面向B端(視頻平臺和衛(wèi)視)。

這就意味著，影視劇片方在制作過程中更多的考慮平臺的喜好，從而忽視了市場的需要。

“很多片方的內(nèi)容有平臺深度參與其中，比如一部影視劇火了，平臺在采購時會更傾向于同類影片，因此制片方會緊跟著出同款內(nèi)容。所以國內(nèi)經(jīng)常會出現(xiàn)，一部電影火了之后全是同類影片的奇觀。”一位不愿具名的制片人告訴《證券日報》記者。

實際上，電視劇行業(yè)內(nèi)部也多次探討，如何做到C端驅(qū)使內(nèi)容。超前點播讓上述制片人看到了新希望。“并不是每部電視劇都有人買單，如果內(nèi)容乏善可陳，自然沒有觀眾愿意為其買單，而越受市場歡迎的作品收入越高，這將是正向反饋。一旦超前點播成為常態(tài)，相當于把作品的定價交到觀眾手中，不排除未來會改變平臺與片方現(xiàn)有的合作模式。”

該制片人表示：“這很有可能會是分賬制度的基礎，試想一下，如果我們有一部作品，視頻網(wǎng)站來承擔基礎成本，利潤絕大多數(shù)來自觀眾的購買行為。那么，愿意付費的觀眾越多片方收益就越大。這意味著片方要去研究觀眾的口味，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高額收益也在情理之中。”

經(jīng)過《陳情令》《慶余年》的前期嘗試，為影視劇面向觀眾端奠定基礎。有不愿具名的券商分析師認為：“如今平臺的收入來源比較單一，靠廣告和會員費已經(jīng)難以維持高速增長，必須發(fā)掘新的增長點，提高會員費用或超前點播模式都是很好的選擇。”

關鍵詞：視頻平臺廣泛試水超前點播