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布克方面認(rèn)為，方太利用品牌自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，已經(jīng)對(duì)布克造成了巨大的名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損失。布克希望通過(guò)法律途徑，立即停止方太的侵權(quán)行為。

廚電巨頭遭起訴?

在今年8月12日方太新品發(fā)布會(huì)上，布克發(fā)現(xiàn)型號(hào)為“CXW-258-X1”和“CXW-258-X2”的方太油煙機(jī)產(chǎn)品，不僅在外觀設(shè)計(jì)上與布克X系列產(chǎn)品極其相近，在低空攔截的核心設(shè)計(jì)理念和X系列的名稱(chēng)上也高度雷同。通過(guò)對(duì)比，布克初步認(rèn)定，方太上述兩款產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)在布克X系列專(zhuān)利保護(hù)范圍內(nèi)，方太已涉嫌專(zhuān)利侵權(quán)。

“有26個(gè)英文字母，為什么連名稱(chēng)都要選得一模一樣?”布克CEO羅兵覺(jué)得不可思議。

為維護(hù)自身合法權(quán)益，布克購(gòu)買(mǎi)了涉嫌侵權(quán)的方太產(chǎn)品，并對(duì)方太侵權(quán)行為進(jìn)行了公證保全。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)到的涉案侵權(quán)產(chǎn)品上的外包裝、說(shuō)明書(shū)以及商標(biāo)，可以認(rèn)定方太已經(jīng)實(shí)施了制造、銷(xiāo)售和許諾銷(xiāo)售被控侵權(quán)產(chǎn)品的行為。

羅兵認(rèn)為這是關(guān)乎布克生死的戰(zhàn)役：“方太是行業(yè)龍頭品牌，有足夠大的影響力。一旦大肆模仿，消費(fèi)者就會(huì)混淆，認(rèn)為方太是這個(gè)專(zhuān)利的研發(fā)者，這會(huì)對(duì)布克造成毀滅性的打擊。”

最終，布克決定拿起法律武器維權(quán)。日前，布克已經(jīng)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，目前兩家法院都已經(jīng)立案。

對(duì)此，方太方面也迅速做出了回應(yīng)“經(jīng)詳細(xì)對(duì)比分析，方太有充分的理由證明方太CXW-258-X1及CXW-258-X2吸油煙機(jī)產(chǎn)品并未對(duì)對(duì)方構(gòu)成外觀專(zhuān)利侵權(quán)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，方太堅(jiān)持將創(chuàng)新作為推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)步的核心動(dòng)力，并嚴(yán)格遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)。方太將按照法院訴訟程序積極應(yīng)訴，并通過(guò)法律途徑維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。”

(布克新一代攔截式油煙機(jī)X系列)

低空攔截是油煙機(jī)的發(fā)展方向?

方太作為國(guó)內(nèi)廚房電器的寡頭之一，從其既往的專(zhuān)利訴訟的特點(diǎn)來(lái)看，似乎并無(wú)故意抄襲與侵權(quán)的動(dòng)機(jī)。但這次新產(chǎn)品針對(duì)布克的侵權(quán)，與以往各種基于“微創(chuàng)新”的專(zhuān)利所進(jìn)行的司法訴訟相比，有著顯著的不同——這次侵權(quán)事件是對(duì)布克油煙機(jī)的整個(gè)技術(shù)路線的攔截式侵權(quán)。

我們可以先了解下這兩年主要廚電品牌油煙機(jī)技術(shù)路線轉(zhuǎn)型方向：

2018年，華帝推出了幻隱煙機(jī)。該煙機(jī)采用升降隱藏式油網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在開(kāi)機(jī)時(shí)，進(jìn)煙口下探150mm，負(fù)壓區(qū)直達(dá)煙源區(qū)，離得更近，吸得更凈。同時(shí)，煙機(jī)采用創(chuàng)新低位導(dǎo)流油煙設(shè)計(jì)，能夠充分分離油煙，保障吸排軌道暢通無(wú)阻。

2019年，老板電器推出集成油煙機(jī)，首創(chuàng)了“左右進(jìn)風(fēng)”功能，將煙腔一分為二，單開(kāi)灶具左右爐眼，煙機(jī)可以自動(dòng)切換對(duì)應(yīng)的左右進(jìn)風(fēng)。煙腔內(nèi)置擋板，在煙灶智能聯(lián)動(dòng)的信號(hào)指揮下，擋板左右移動(dòng)調(diào)節(jié)，就可以調(diào)節(jié)左右風(fēng)門(mén)的開(kāi)啟狀態(tài)，使風(fēng)壓全部集中在工作灶頭所對(duì)應(yīng)的風(fēng)門(mén)處，避免另一邊風(fēng)門(mén)分走風(fēng)壓，從而提高“吸力”。

而2019年方太最新發(fā)布的型號(hào)為“CXW-258-X1”和“CXW-258-X2”的吸油煙機(jī)產(chǎn)品則是模仿自布克于2017年推出的X系列攔截式油煙機(jī)產(chǎn)品。

上述布克和方太油煙機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)路線圖，有兩個(gè)共同特點(diǎn)：一是油煙機(jī)的吸煙位置從頂部向下轉(zhuǎn)移，直到與集成煙的下吸式形成折衷解決方案——居于臉部下方，將攏煙方式改為攔截方式，同時(shí)又比集成灶的下吸式更平衡。二是左右兩側(cè)吸力可輪換，針對(duì)油煙來(lái)源有更加精準(zhǔn)集中的抽吸效果。

可以預(yù)見(jiàn)，低空吸排或低空攔截將成為未來(lái)油煙機(jī)設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)之一。在羅兵看來(lái)，油煙機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的格局將會(huì)是三分天下，側(cè)吸式、頂吸式、攔截式油煙機(jī)細(xì)分市場(chǎng)三足鼎立。其中，僅攔截式油煙機(jī)品類(lèi)就有近200億的市場(chǎng)空間。

在行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)下，兩個(gè)品牌不約而同地選擇低空攔截的設(shè)計(jì)思路，在此狹路相逢也就不足為奇了。

競(jìng)爭(zhēng)背后的行業(yè)焦慮

事實(shí)上，企業(yè)間的糾紛在家電行業(yè)是家常便飯。從早期的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，到曠日持久的專(zhuān)利戰(zhàn)，家電行業(yè)一直硝煙彌漫。近年來(lái)頻發(fā)的專(zhuān)利戰(zhàn)，不過(guò)只是家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的冰山一角。

布克代理律師表示，相對(duì)于其他行業(yè)，家電行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)非常充分的市場(chǎng)。充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓企業(yè)的知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)愈發(fā)增強(qiáng)，具體表現(xiàn)為——近年來(lái)，家電企業(yè)都普遍采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一法律武器來(lái)凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)策略。而企業(yè)這種保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，起到了積極作用。

但頻發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)背后，是彌漫于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展焦慮。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電零售額為281.4億元，同比下滑9.5%。事實(shí)上，近三年來(lái)廚電企業(yè)增速大多都出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)。

近年來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)冷卻對(duì)家電銷(xiāo)售拉力的進(jìn)一步減弱，直接導(dǎo)致家電市場(chǎng)的新增需求下降。另一方面，新品牌和新品類(lèi)玩家的不斷涌入，更加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

“競(jìng)爭(zhēng)在加劇，焦慮在蔓延，但也會(huì)加快整個(gè)行業(yè)的新陳代謝，倒逼企業(yè)推出更優(yōu)質(zhì)、具有差異化特色的產(chǎn)品，最終造福廣大消費(fèi)者。”一位資深的行業(yè)人士如此評(píng)價(jià)道。

關(guān)鍵詞： 方太 起訴 布克 家電行業(yè)