體育營(yíng)銷這么玩！興業(yè)銀行信用卡主題品牌整合營(yíng)銷方案再獲殊榮

來(lái)源：榕城網(wǎng) 2022-05-27 14:58:29

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近日，“2022 金諾·第六屆中國(guó)金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”正式官宣獲獎(jiǎng)名單。興業(yè)銀行信用卡憑借去年奧運(yùn)時(shí)期“活力人生興業(yè)相伴”主題品牌整合營(yíng)銷方案，榮獲“金諾·中國(guó)金融品牌創(chuàng)新典范”殊榮。

“金諾·中國(guó)金融品牌影響力傳播案例征集活動(dòng)”至今已連續(xù)成功舉辦五屆。該活動(dòng)由《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》發(fā)起，先后聯(lián)合國(guó)際知名金融品牌咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance、凱度、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旗下社會(huì)責(zé)任百人論壇、中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所等多家國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)發(fā)布多份行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，為行業(yè)輸出智慧成果，在業(yè)內(nèi)具有一定權(quán)威性。此次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目為興業(yè)銀行信用卡于去年夏天上線的“活力人生興業(yè)相伴”主題品牌整合營(yíng)銷方案。該方案結(jié)合當(dāng)時(shí)奧運(yùn)熱點(diǎn)，以年輕人喜愛的先鋒風(fēng)格主視覺海報(bào)、視頻等素材為基礎(chǔ)，通過(guò)贊助脫口秀綜藝節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》，同步配套多渠道平臺(tái)宣傳及多樣化傳播手段，打造活力、有趣的差異化品牌形象。

奧運(yùn)熱點(diǎn)營(yíng)銷往往與體育賽事或明星緊密結(jié)合，但此次獲獎(jiǎng)方案的最大亮點(diǎn)卻另辟蹊徑，打開了體育營(yíng)銷的全新思路。興業(yè)銀行信用卡首次與騰訊視頻、笑果文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開創(chuàng)性地贊助了脫口秀節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》，“綜藝+體育+金融”的新鮮組合讓人眼前一亮且“笑果”十足。

《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》節(jié)目分為奧運(yùn)熱點(diǎn)爆笑點(diǎn)評(píng)、主題脫口秀與幽默訪談三大板塊，興業(yè)銀行信用卡充分利用贊助合作的權(quán)益，深化業(yè)務(wù)內(nèi)容植入，通過(guò)節(jié)目中主持人講品牌相關(guān)段子、嘉賓口播品牌宣傳語(yǔ)、跑馬燈等廣告“軟植入”的方式，持續(xù)提升品牌知名度與好感度。同時(shí)，依托騰訊視頻App、騰訊新聞App、騰訊體育App、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)等客戶端強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上騰訊官方流量的加持與笑果文化良好的口碑影響力，令此次合作在年輕客群中產(chǎn)生了“1+1+1>3”的疊加效應(yīng)。整合營(yíng)銷活動(dòng)宣傳期間，《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》節(jié)目播放量超3.4億次，為品牌帶來(lái)海量曝光，“興業(yè)銀行信用卡”百度搜索指數(shù)環(huán)比增加29%，各渠道點(diǎn)位硬廣累計(jì)曝光量突破1.5億次。

作為業(yè)內(nèi)較早推出“金融+體育”跨界合作概念的金融機(jī)構(gòu)，隨著近幾年運(yùn)動(dòng)健身在年輕人群體中成為潮流，興業(yè)銀行信用卡于去年全面升級(jí)品牌內(nèi)涵，圍繞運(yùn)動(dòng)健康、綠色消費(fèi)、低碳環(huán)保品牌“三元素”，進(jìn)一步豐富“活力人生”品牌形象，親和年輕客群，而此次獲獎(jiǎng)方案也正是該行在品牌升級(jí)過(guò)程中的一次有益嘗試。

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